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2021-07
“味見漢中”激發(fā)鄉(xiāng)村振興活力
作者 ? admin
導(dǎo)語(yǔ)：
陜西省漢中市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“味見漢中”，是陜西省首個(gè)市級(jí)全品類打造、全鏈條開發(fā)、全過程服務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。自2020年12月21日“味見漢中”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正式發(fā)布起，“味見漢中”一直致力于助力小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)、融入大產(chǎn)業(yè)、共享大品牌，為鄉(xiāng)村振興引源頭活水。
政策加持給足動(dòng)力
漢中市大力實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用，漢中市委、市政府出臺(tái)《漢中市打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推進(jìn)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的實(shí)施意見》、《漢中市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法》，每年安排上千萬(wàn)元專項(xiàng)資金用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌打造和全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)建立市場(chǎng)體系，重點(diǎn)解決現(xiàn)有農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌小散雜亂、品牌形象不鮮明、知名度不高、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問題。
品牌創(chuàng)造彰顯特色
“味見漢中”品牌符號(hào)以漢文化為核心表達(dá)元素，融入漢中區(qū)域特征和產(chǎn)品屬性而成，彰顯了漢中農(nóng)產(chǎn)的品牌自信。品牌口號(hào)——“悠悠漢家芯、天賦漢中味”，一方面體現(xiàn)了漢中從120萬(wàn)年前舊石器時(shí)代的龍崗文化中走來(lái)，歷經(jīng)了3000多年文明史，凝聚了漢文化的核心和精髓；另一方面說明漢中特殊的自然地理優(yōu)勢(shì)和優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，秦巴山水孕育出了得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)資源和美味珍品。品牌LOGO是由旱蓮、漢桂、油菜花海簇?fù)淼闹禧q圖形，既展現(xiàn)了“漢人老家”的獨(dú)特文脈，也賦予漢中農(nóng)產(chǎn)品吉祥美好的寓意。品牌輔助形象則融合漢中四寶的新中國(guó)風(fēng)山水生態(tài)圖。整體創(chuàng)意以風(fēng)味見風(fēng)景，以風(fēng)味見文化，以風(fēng)味見歷史，以風(fēng)味見風(fēng)物，內(nèi)涵豐富，記憶性強(qiáng)，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。
品牌保護(hù)效能提升
品牌保護(hù)一直是漢中市打造“味見漢中”品牌中關(guān)注的重點(diǎn)工作。一是確權(quán)受保護(hù)。“味見漢中”品牌形象中相關(guān)圖形、文字，已作商標(biāo)申請(qǐng)或版權(quán)登記；二是質(zhì)量強(qiáng)保護(hù)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)體系，抓好產(chǎn)品質(zhì)量，以優(yōu)秀的品質(zhì)呵護(hù)品牌；三是執(zhí)法促保護(hù)。“漢中大米”“鎮(zhèn)巴臘肉”等地理標(biāo)志產(chǎn)品是“味見漢中”區(qū)域公用品牌推廣的產(chǎn)品品類。漢中市市場(chǎng)監(jiān)管局支持本市企業(yè)對(duì)侵犯“漢中大米”地理標(biāo)志專用權(quán)的外地企業(yè)提起了訴訟。鎮(zhèn)巴縣市場(chǎng)監(jiān)管局查辦侵犯“鎮(zhèn)巴臘肉”地理標(biāo)志商標(biāo)專用權(quán)典型案例。留壩縣、略陽(yáng)縣等地理標(biāo)志大縣出臺(tái)了區(qū)域地理標(biāo)志監(jiān)督管理辦法，全市地理標(biāo)志保護(hù)水平和效能不斷提升，為區(qū)域公用品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)保駕護(hù)航。
陜西省漢中市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“味見漢中”，是陜西省首個(gè)市級(jí)全品類打造、全鏈條開發(fā)、全過程服務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。自2020年12月21日“味見漢中”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正式發(fā)布起，“味見漢中”一直致力于助力小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)、融入大產(chǎn)業(yè)、共享大品牌，為鄉(xiāng)村振興引源頭活水。
政策加持給足動(dòng)力
漢中市大力實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用，漢中市委、市政府出臺(tái)《漢中市打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推進(jìn)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的實(shí)施意見》、《漢中市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法》，每年安排上千萬(wàn)元專項(xiàng)資金用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌打造和全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)建立市場(chǎng)體系，重點(diǎn)解決現(xiàn)有農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌小散雜亂、品牌形象不鮮明、知名度不高、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問題。
品牌創(chuàng)造彰顯特色
“味見漢中”品牌符號(hào)以漢文化為核心表達(dá)元素，融入漢中區(qū)域特征和產(chǎn)品屬性而成，彰顯了漢中農(nóng)產(chǎn)的品牌自信。品牌口號(hào)——“悠悠漢家芯、天賦漢中味”，一方面體現(xiàn)了漢中從120萬(wàn)年前舊石器時(shí)代的龍崗文化中走來(lái)，歷經(jīng)了3000多年文明史，凝聚了漢文化的核心和精髓；另一方面說明漢中特殊的自然地理優(yōu)勢(shì)和優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，秦巴山水孕育出了得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)資源和美味珍品。品牌LOGO是由旱蓮、漢桂、油菜花海簇?fù)淼闹禧q圖形，既展現(xiàn)了“漢人老家”的獨(dú)特文脈，也賦予漢中農(nóng)產(chǎn)品吉祥美好的寓意。品牌輔助形象則融合漢中四寶的新中國(guó)風(fēng)山水生態(tài)圖。整體創(chuàng)意以風(fēng)味見風(fēng)景，以風(fēng)味見文化，以風(fēng)味見歷史，以風(fēng)味見風(fēng)物，內(nèi)涵豐富，記憶性強(qiáng)，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。
品牌運(yùn)營(yíng)體系完善
漢中市政府成立陜西味見漢中公用品牌運(yùn)營(yíng)有限公司和漢中市農(nóng)業(yè)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)，建立“綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)+品牌運(yùn)營(yíng)公司+龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。作為漢中市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位，漢中市市場(chǎng)監(jiān)管局在“味見漢中”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌打造中積極作為，從品牌設(shè)計(jì)、注冊(cè)、管理、保護(hù)等方面作出建議并推動(dòng)實(shí)施，協(xié)助制定《商標(biāo)許可使用合同》《商標(biāo)授權(quán)書》等法律文書，保障品牌運(yùn)營(yíng)規(guī)范有序。品牌保護(hù)效能提升
品牌保護(hù)一直是漢中市打造“味見漢中”品牌中關(guān)注的重點(diǎn)工作。一是確權(quán)受保護(hù)。“味見漢中”品牌形象中相關(guān)圖形、文字，已作商標(biāo)申請(qǐng)或版權(quán)登記；二是質(zhì)量強(qiáng)保護(hù)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)體系，抓好產(chǎn)品質(zhì)量，以優(yōu)秀的品質(zhì)呵護(hù)品牌；三是執(zhí)法促保護(hù)。“漢中大米”“鎮(zhèn)巴臘肉”等地理標(biāo)志產(chǎn)品是“味見漢中”區(qū)域公用品牌推廣的產(chǎn)品品類。漢中市市場(chǎng)監(jiān)管局支持本市企業(yè)對(duì)侵犯“漢中大米”地理標(biāo)志專用權(quán)的外地企業(yè)提起了訴訟。鎮(zhèn)巴縣市場(chǎng)監(jiān)管局查辦侵犯“鎮(zhèn)巴臘肉”地理標(biāo)志商標(biāo)專用權(quán)典型案例。留壩縣、略陽(yáng)縣等地理標(biāo)志大縣出臺(tái)了區(qū)域地理標(biāo)志監(jiān)督管理辦法，全市地理標(biāo)志保護(hù)水平和效能不斷提升，為區(qū)域公用品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)保駕護(hù)航。